Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy Pada PT. Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali
DOI:
https://doi.org/10.31933/emjm.v4i4.1511Keywords:
Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen, Sikap Konsumen, Keputusan PembelianAbstract
PT. Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali merupakan salah satu sorum sepeda motor yang menawarkan sepeda motor Scoopy, karena merek Scoopy sangat disukai para kaum muda. Tujuan penelitian adalah Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Konsumen Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Scoopy Pada PT. Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali. Populasi penelitian ini adalah konsumen Sepeda Motor Scoopy pada PT. Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali pada tahun 2023 yang berjumlah 1.649 responden, dan sampel didapatkan menggunakan insidental sampling yaitu berjumlah 94 orang. Metode analisis adalah analisis regresi lienar berganda. Hasil penelitian ditemukan : 1) Indikator dominan keputusan pembelian adalah pilihan merek, Indikator dominan motivasi konsumen adalah emosional motivasi, Indikator dominan persepsi konsumen adalah pengorganisasian, Indikator dominan sikap konsumen adalah kemampuan konatif. 2) motivasi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Scoopy pada PT.Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali, 3) persepsi konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Scoopy, 4) sikap konsumen secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Scoopy, dan 5) motivasi konsumen, persepsi konsumen dan sikap konsumen berpengaruh positif dan signifikan signifikan bersama-sama terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Scoopy pada PT.Hayati Pratama Mandiri Cabang Kinali.
References
Abdul Aziz. (2018). Pengaruh Motivasi, Persepsi Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Merek Toyota Avanza Di Kota Banda Aceh. Volume 1, No. 1, January 2018 - 1, 1.
Abdullah, (2018). Manajemen dan Evaluasi Kinerja Karyawan. Yogyakarta: Penerbit Aswaja Pressindo.
Agussalim, Manguluang. 2018 . Statistik.Padang : Ekasakti Press.
Ari, M. Y., Fanggidae, R. E., Dhae, Y. K. I. D. D., & Fanggidae, A. H. J. (2023). Pengaruh Perilaku Konsumen Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Bekas Di Pasar Inpres Naikoten 1 Kota Kupang (Studi Pada Mahasiswa/I Universitas Nusa Cendana). Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial.
Arikunto, S. (2017). Metodologi Penelitian Suatu Pendekatan. PT. Rineka Cipta. Jakarta. Buchari Alma. (2017). Manajemen Pemasaran. Manajamen Pemasaran dan Pemasaran Jasa.
Bandung: Alfabeta.Bandung.
Cravens, D. (2017). Pemasaran Strategi. Erlangga : Jakarta.
Damiati. (2017). Perilaku Konsumen. Edisi 1 Cet. Pertama. Rajawali Pers, Jakarta.
Fadhila, S., Lie, D., Wijaya, A., & Halim, F. (2020). Pengaruh sikap konsumen Dan persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian pada mini market mawar balimbingan. SULTANIST: Jurnal Manajemen dan Keuangan, 8(1), 53-60.
Fahmi Irham. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia. Alfabeta Bandung. Frimansyah. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). MENARA Ilmu, XII.
Ghozali. (2018). Aplikasi Analisis Multivariat dengan SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Semarang.
Herdiawan, W. (2020). Analisis Pengaruh Motivasi, Persepsi, Dan Sikap Konsumen Terhadap
Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda (Studi Pada Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Di Kota Purbalingga). (Doctoral Dissertation, Universitas Muhamadiyah Purwokerto).
Heryanto, B., Juwarni, D., Rochani, S., & Putra, Y. P. (2020). Analysis Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor. Risk: Jurnal Riset Bisnis dan Ekonomi, 1(1), 68-80.
Hubeis, Musa, dan M. N. (2017). Manajemen Strategik. Jakarta: Salemba Empat. Idris. (2018). Analisis Data Kuantitatif. UNP Press. Padang.
Kalputri, S. F. (2021). Pengaruh Motivasi, Persepsi, Sikap konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Olive Fried Chicken di Glagahsari Yogyakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 2(2), 92-99.
Kanuk, S. dan. (2017). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. INDEK.
Kotler. (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari tradisional ke Digital. Gramedia Pustaka Utama.
Jakarta.
Kotler & Amstrong. (2014). Principle of Marketing (Edisi 14). New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Kotler, P. dan G. A. (2018). Principles of Marketing. Edisi 15. Pearson Pretice Hall, Inc.New Jersey.
Kurniawati, D., & Wahyuningsih, S. (2022). Analisis Pengaruh Motivasi Konsumen, Persepsi Kualitas Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Eiger Di Kota Semarang. Jurnal Ilmiah Fokus Ekonomi, Manajemen, Bisnis & Akuntansi (EMBA), 1(3), 374-380.
Lestari, N. A., Aisyah, S., & Slamet, A. R. (2022). Analisis Pengaruh Persepsi Kualitas, Motivasi, Dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy Studi Kasus Pada Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. E-JRM: Elektronik Jurnal Riset Manajemen, 11(05).
Lili, A. (2017). Strategi Pemasaran Jasa. IN Syarif Hidayatullah. Jakarta. Mahardika, F. dan. (2018). Pengantar Manajemen. Deepublish. Yogyakarta.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Erni Susanti, Rice Haryati, Sunreni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Ekasakti Matua Jurnal Manajemen (EMJM) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di EMJM.
