Pengaruh Digital Marketing dan Product Knowledge Terhadap Impulse Buying di Situs Belanja Shopee Indonesia (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Manajemen Universitas Ekasakti Padang)
DOI:
https://doi.org/10.31933/emjm.v4i2.1419Keywords:
Pemasaran Digital, Pengetahuan Produk, Pembelian ImplusifAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui indikator manakah yang paling dominan pada variabel digital marketing, product knowledge, dan impulse buying dalam berbelanja di shopee. Kemudian untuk mengetahui pengaruh digital marketing dan product knowledge terhadap impulse buying dalam berbelanja di shopee baik secara parsial imaupun simultan pada Mahasiswa S1 Jurusan Manajemen Universitas Ekasakti Padang. Data penelitian ini menggunakan data primer yang diperoleh dari hasil penyebaran kuesioner kepada 84 responden dengan teknik proportional stratified random sampling. Teknik analisis data menggunakan TCR, analisis regresi linear berganda, koefesien determinasi beserta uji hipotesis uji T dan F dengan bantuan aplikasi SPSS 23. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa indikator dominan pada variabel digital marketing adalah indikator pemasaran mesin pencari (Search Engine Marketing), indikator dominan pada variabel product knowledge adalah indikator manfaat psikologis, sedangkan indikator dominan pada variabel impulse buying adalah indikator persepsi nilai. Kemudian untuk analisis regresi linear berganda serta uji hipotesis didapat hasil adanya pengaruh positif antara digital marketing, product knowledge terhadap impulse buying dalam berbelanja di shopee pada mahasiswa S1 Manajemen Universitas Ekasakti Padang. Besarnya kontribusi digital marketing dan product knowledge terhadap impulse buying dalam berbelanja di shopee adalah78,8% sedangkan sisanya 21,2% dipengaruhi oleh variabel lain diluar penelitian ini.
References
Afnarius, I. S., Subkhan, F., Dev, M., Anastasia, E., Putra, iS. E., Amron, M.M.,Endrianur, M. M., Zain, R., Febri, M. M.,Lenti, N., Si, S.,Nilowardono, S., Si, M., Dra, S., Andrini, M. S. A., Surachman, M.,Kom,D., Novita, S.E.,Lia, C.,Wibowo, M. M. A. (n.d.)..Buku Ajar Digital Marketing. Cv. Eureka Media Aksara.
Agussalim, Manguluang, 2016. Statistik Lanjutan. Padang: Ekasakti Press
Agussalim, Manguluang, 2020. Metodologi Penelitian Padang: Ekasakti Press Universitas Ekasakti Padang
Agustina, S., & Anasrulloh, M. (n.d.): Jurnal Ilmiah Pendidikan dan Ekonomi Pengaruh Digital Marketing dan Diskon terhadap Implusive Buying melalui Marketplace Shopee pada Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Universitas Bhinneka.PGRI. ISSN i2549-1377 (Print) | ISSN 2549-1385 (Online)
Ardani, W.(2022). Pengarauh Digital Marketing terhadap Perilaku Konsumen.p-ISSN: 2775-1880/e-ISSN: 2775-1872
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital Marketing: Strategy, Implementation, and Practice (7th ied.). Pearson Education. Halaman: 4-5
Chaffey, D.(2022). e-business and e-commerrce management. Strategy, Implementation, and Practice. www.pearson-books.com
Ernawati, D. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Inovasi Produk, Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Hi Jack Sandals Bandung Jurnal Wawasan Manajemen (vol. 7, issue 1) https://jwm.ulm.ac.id/id/index.php/jwm/article/view/75
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program IBM SPS 23 (8th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang
Hausenblas, H. A., Schoulda, J. A., & Smoliga, J. M.(2020). The psychology of impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology, 30(2), 323-335
Imam Ghozali, 2011, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Imam Ghozali, 2013, Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS 21 Update PLS Regresi, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. i(2010). Users of the world, unite! The Challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59-68.
Kotler, iP., i& iArmstrong, iG. i(2016). iPrinciples iof iMarketing i(16th ied.). iPearson iEducation.Halaman i: i482-484
Mikalef,P., iet ial. i(2020). iDigital iTransformation iand iGlobal iSociety.Springer. iHalaman i: i113-115
Musnaini,M.(2020).Digital.Marketing.https://www.researchgate.net/ublictin/344163047
Nailus, iSa’adah i(2021). iAnalisis iPengaruh iProduct iKnowledge idan iShopping iLifestyle iterhadap iE-impulse iBuying idengan iPositive iEmotion isebagai iVariabel iMediasi. ihttp://repository.unissula.ac.id/id/eprint/24789
Park, iC., iKim, iS., i& iLee, iH. i(2022). iInfluences iof iemotional iand isituational iFactors ion iimpulsive ibuying. iJournal iof iMarketing iResearch, i59(1), i125-136.
Park, iJ., iKim, iJ., i& iKim, iH. i(2022). i"The iImpact iof iDigital iMarketing iand Sales iPromotionon iImpulse iBuying iin iE-Commerce." iJournal iof iDigital iMarketing iand iE-Commerce”
Peter, iJ.P., i& iOlson, iJ. iC. i(2021). iPerilaku iKonsumen idan iStrategi Pemasaran. iIn iSalemba iEmpat. iSalemba iEmpat
Prensky, iM. i(2001). iDigital iNatives, iDigital iImmigrants. iOn ithe iHorizon,9(5),1-6.
Riyanto iWujarson, iS. iE., i& iAk, iM. iM. i(n.d.). iTinjauan iKonseptual. iDigital iMarketing. iwww.globaleksekutifteknologi.co.id
Rook, iD. iW. i(1987). iThe iBuying iImpulse. iJournal iof iConsumer iResearch,14(2), i189-199. ihttps://doi.org/10.1086/209105
Rook, iD. iW., i& iFisher, iR. iJ. i(1995). iNormative iInfluences ion iImpulsive iBuying iBehavior. iJournal iof iConsumer iResearch, i22(3),305.https://doi.org/10.1086/209452
Ryan, iD. i(2016). iUnderstanding iDigital iMarketing: iMarketing iStrategies ifor iEngaging ithe iDigital iGeneration. iHalaman i: i3-4
Sanita, iS., iKusniawati, iA., iLestari, iM. iN., i& iGaluh, iU. i(2019). iPengaruh iProduct iKnowledge idan iBrand iImage iTerhadap iPurchase iIntention i(Penelitian ipada iPT iBahana iCahaya iSejati iCiamis). ihttps://jurnal.unigal.ac.id/bmej/article/download/2328/2273 i
Sugiyono, i2010, iMetode iPenelitian iKuantitatif, iKualitatif, idan iR&D, iAlfabeta, iBandung
Sugiyono, i2015, iMetode iPenelitian iKombinasi i(Mix iMethods), iAlfabeta, iBandung
Sugiyono,2019. iMetode iPenelitian iPendidikan. i3 ied. iBandung: iAlfabeta.
Wadiyastuti, iS., iMulyadi, iD., iStudi iManajemen, iP., iEkonomi idan iBisnis. iMadani: iJurnal iIlmiah Multidisiplin,1(5),2986–6340. iAnalisis iPenerapan iDigital iMarketing iUMKM iAneka iKue iBasah iKaum iJaya. ihttps://doi.org/10.5281/zenodo.8053071
Wahyuni, iN. iD. i(2017, iSeptember i29). iWahyuni, iN. iD. i(2017, iSeptember29).Generasi iZ iDiprediksi iJadi iGenerasi iKonsumtif, iApa ialasannya?https://www.liputan6.com/bisnis/read/311004/generasi-z idiprediksi-jadi-generasi-konsumtif-apa-alasannya. i
Wantri i(2023), iPengaruh iPengetahuan iProduk, iKualitas iProduk, idan iKelengkapan iProduk i iterhadap iKeputusan iPembelian ipada iToko iAman iBerkat iMotor iTanjung iPinang. ihttps://repo.stie-pembangunan.ac.id/id/eprint/552/
Y iErsuarisno iM., i(2023). Analisis istrategi idigital imarketing ipada iPT iKepri iPower iSolution idi iTanjung iPinang. https://repo.stiepembangunan.ac.id/id/eprint/636/
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Rajaurrahmah, Rice Haryati, Yulistia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Penulis yang mempublikasikan manuskripnya di jurnal ini menyetujui ketentuan berikut:
- Hak cipta pada setiap artikel adalah milik penulis.
- Penulis mengakui bahwa Ekasakti Matua Jurnal Manajemen (EMJM) berhak menjadi yang pertama menerbitkan dengan lisensi Creative Commons Attribution 4.0 International (Attribution 4.0 International (CC BY 4.0) .
- Penulis dapat mengirimkan artikel secara terpisah, mengatur distribusi non-eksklusif manuskrip yang telah diterbitkan dalam jurnal ini ke versi lain (misalnya, dikirim ke repositori institusi penulis, publikasi ke dalam buku, dll.), dengan mengakui bahwa manuskrip telah diterbitkan pertama kali di EMJM.
